中国网游神话新大话2再祭出大招：青春上市

　　中国网游神话新大话2再祭出大招：青春上市

　　对大多数网游而言，运营12年是一个只能望其项背的成就，即便有少数能坚持下来，也已是垂暮之身。但网易旗下运营的《新大话西游2》正在打破这一规则，颠覆端游生命周期论。3月27日，《新大话西游2》“Fun肆移动”发布会上，新大话2用一系列组合拳祭出大招，告诉所有人：在新大话2的生命版图中，12年不过是弹指一挥间，青春永不褪色。

　　3月27日，新大话2，正式青春上市。

　　Fun肆移动发布会：青春气息无处不在

　　回顾《新大话西游2》在3月27日之前为这场Fun肆移动发布会所做出的所有渲染，就会发现，“青春”是这场发布会的唯一主题。早前放出的游戏面膜邀请函，以面膜的养护功效寓意大话2青春永驻，随后曝光的唐僧肉邀请函则是以“唐僧肉”寓意大话2长生不老。

　　3月27日，《新大话西游2》正式祭出“青春”大招。杭州大剧院的大厅里，网易游戏副总裁王怡首次以“Fun肆移动”为主题，公布了迈入12周年之际，“回归初心、玩家至上”品牌战略级三大举措，旨在移动互联网时代让玩家更“随时、随心、随地”的肆意快乐。

　　玩得随心所欲，玩得放肆不羁，这不就是我们所期盼的“青春”吗?

　　图1：发布会现场，高谈阔论，青春气息浓重

　　新大话2发力三大层面 青春不是说说而已

　　细看《新大话西游2》的战略举措，你会发现青春的气息无处不在。

　　产品层面：大话西游2口袋版将于2014年6月上市，同名手游会在2015年上市，届时还会实现三大端的无缝互联。手机移动版的发力，代表《新大话西游2》正处于一个越活越年轻的“逆生长”状态。网易借此丰富了旗下产品线，令产品更加年轻化。

　　图2：新大话2移动端、手游版陆续上市，新产品，年轻化趋势明显

　　营销层面：网易将推出大话西游IP的主题影视、文学、动漫及周边等网游文化航母级泛娱乐作品。面对当下热门的图书、影视等作品IP授权手游的开发热潮，《新大话西游2》不按常理出牌，将《大话西游2》的游戏IP反向输出，推出主题文学、影视、动漫及周边等网游文化航母级体量的作品。这一反常态的做法，恰好与时下年轻人“不走寻常路”的行事风格相吻合。青春就要自己做主!

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